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美国队长

哥伦比亚大学因造假“翻车”，美高校排名评级体系引质疑_我的网站

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刚接触广告联盟的人，看到CPC、CPM、CPA、CPS这一串英文缩写容易犯晕。

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【环球时报特约记者刘皓然】美国哥伦比亚大学近日因数据造假声誉受损，排名从全美第2跌落至第18名。其实这四个东西就是广告联盟的四种计费方式，搞明白区别对你选联盟、选广告位都有帮助。

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CPC就是按点击计费，全称Cost Per Click。用户看到广告不花钱，只有点击了广告才算一次有效行为。广告主按每次点击付费，网站主按每次点击拿钱。哥大这个重磅丑闻不仅轰动全美教育界，还引发了媒体舆论对该国奉行了近40年的高校评级体系——即《美国新闻与世界报道》杂志的年度大学排名产生了严重怀疑。事实上，近年来因造假“翻车”的美国高校不胜枚举，其中不乏百年名校。

D | 有媒体批评称，单一机构近乎垄断的话语权令各高校受到了裹挟，造假几乎是不可避免的事情。据美国《纽约时报》13日报道，本月8日，哥伦比亚大学发布声明，承认该校之前向《美国新闻与世界报道》提交的相关数据存在夸大情节，其中“水分”最大的正是该校最为注重的研究生“小班教学”质量。Google AdSense主要以CPC为主，百度联盟也有不少CPC广告。对此，校领导层“深表歉意”并承诺作出改善。

E | 《纽约时报》质疑道，高等学府的教育质量是否能如电影打分那样，仅凭一个数字加以衡量？美国高等教育问题专家斯科特·亚希克曾批评道，教育质量的评判原本应该是细致入微的工作，但各类机构的排名体系过于“简单粗暴”。

举个例子：一个广告的CPC出价是2元，你的网站展示了1000次这个广告，有10个人点了，那你赚的就是10次乘2元等于20元。

F | 早年的一项教育调研显示，只有14%的招生部门负责人认同高校排名能够对学生报考高校起到积极作用，超过半数受访者认为这类排名在“误人子弟”。尽管《美国新闻与世界报道》的排名机制争议不断，但其在这一领域拥有近乎垄断的话语权。

G | 展示次数不直接产生收益，点击才是关键。有业内人士表示，该杂志的高校评级标准虽然多达16条，但最为直观的几条无非是招生人数、经费数额以及银行信用等，这些都是可以“人为操控”的。

CPC适合什么网站？内容类网站、资讯站、博客这种，用户在浏览内容时看到感兴趣的广告顺手点一下，转化路径短。单价从几分钱到几块钱不等，看行业和广告主出价。于是，一些高校积极利用规则进行“内卷”，有的学校会引入一些“肤浅且适得其反”的制度来强行提升排名，而这些举措往往与教育质量毫无关联。在这场排名博弈中，确实有一些名不见经传的高校实现了“逆袭”。

CPM是按千次展示计费，全称Cost Per Mille。不管用户点不点，广告在你网站上展示1000次就收一次钱。这种模式对流量大的网站比较友好，因为哪怕点击率低，光靠展示量也能赚一笔。

举个例子：CPM出价10元，你网站一天有5000次广告展示，那当天的CPM收益就是5乘10等于50元。但另一方面，也有多所高校因造假“翻车”：2012年，美国名校埃默里大学公开承认谎报学生“高考”成绩、平均绩点及其他学业表现，并承认这一操作已持续多年；同年，克莱蒙特·麦肯纳学院一名副校长承认多年谎报录取数据；2021年，美国天普大学福克斯商学院前院长波拉特更是因为电信诈骗、屡次造假而被定罪。不过也有不同意见认为，尽管高校排名体制硬伤很多，但其也为高校竞争力的数据标准化作出了贡献。CPM广告的品牌曝光类居多，单价相对低，但胜在稳定。

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CPM适合什么网站？流量大但点击率不高的网站，比如工具类、查询类网站。用户来了用完就走，不一定点广告，但展示量大，靠量也能赚。

CPA是按行动计费，全称Cost Per Action。用户不光要点广告，还得完成一个指定动作才算数，比如注册账号、填写表单、下载APP。单价比CPC高不少，但转化率低得多。

举个例子：一个游戏广告的CPA出价是30元，用户点了广告进入注册页面，填完手机号注册成功，你拿30元。但如果用户只点了没注册，一分钱没有。

CPA适合什么网站？垂直类、有明确用户群体的网站。比如你做考研论坛，挂个在线教育机构的CPA广告，用户注册转化率会比较高。